本年秋冬，许多羽绒服品牌都感受到寒意，转型中的加拿大鹅（Canada Goose）也小心谨慎走起钢丝。
近来，加拿大鹅发布2026财年第二季度财政报表。在到2025年9月28日的三个月，集团全球营收同比添加1.8%至2.73亿加元，按固定汇率计下滑0.8%；经营亏本为1760万加元，较上年同期转盈为亏；归属于股东的净亏本为1520万加元。
加拿大鹅之上，有“羽皇”之称的盟可睐（Moncler）也难逃寒潮涉及。2025年前三季度，盟可睐集团完成收入18.41亿欧元，按当时汇率下降1%；Moncler品牌前三季度营收同比下降1%为15.53亿欧元。
在全球经济不确定性添加、消费需求仍处在恢复期，以及野外冲锋衣赛道迸发带来的商场分流等布景下，羽绒服品牌们越来越难取得添加。本年以来，加拿大鹅就一再传出高层变化、大股东贝恩本钱考虑出售悉数持股等震动音讯。
“虽然我国全体顾客心情喜忧参半，但品牌在我国商场的体现仍旧坚实。”加拿大鹅品牌首席财政官Neil Bowden在财报电话会议上表明。包含盟可睐在内的羽绒品牌们，在我国商场收成了耐性添加，大中华区也成为品牌们未来押注的要点区域。
别的，全品类开展也是加拿大鹅安稳成绩的新行动及新转型方向。本年4月，加拿大鹅首个眼镜系列开售，当下已建立起包含鞋履、雨衣、风衣、T恤等在内的产品矩阵。依据财报，期内新品营收占比完成翻倍以上添加。
在世界巨子加码我国商场的一起，国内羽绒服头部品牌如波司登、高梵等，也在加快探究高端化和全品类添加道路，但现在来看部分起步较慢，转型行动收效甚微。即使占有主场优势，国内羽绒龙头们的守擂难度也在逐步提高。
北美商场失温，EMEA（欧洲、中东和非洲）失守，加拿大鹅对亚太的商场倚赖日重，特别对鹤立鸡群的大中华区商场寄予厚望。
2026年第二季度，加拿大鹅北美商场收入同比下滑8.2%（按固定汇率，下同）至1.12亿加元，其间加拿大商场同比微增0.5%，美国商场同比大降16.1%；本乡大本营失守外，EMEA商场同比下滑6.8%至8120万加元。
另一边，加拿大鹅亚太全体区商场同比添加20.1%至7930万加元。其间，大中华区商场同比添加11.9%至5180万加元，亚太（除大中华区）区域同比大涨39.6%至2750万加元。
Wind多个方面数据显现，在2023-2025财年，加拿大鹅的营收同比增速分别为10.8%、9.6%、1.1%，呈逐年放缓趋势；2023财年至2026上半财年，其净赢利同比增速分别为-23.15%、-19.67%、62.33%、-95%，盈余才能动摇不稳。
本年7月，彭博社征引知情人音讯称，加拿大鹅操控股权的人贝恩本钱正在考虑出售其所持股份。据泄漏，有收买爱好的资方包含安宏本钱、博裕本钱、方源本钱、波司登集团、安踏集团等闻名出资组织和职业财团，对品牌估值约为13.5亿美元。
在“卖身”阴云笼罩下，加拿大鹅赶紧投注我国这一要害商场，为品牌在潜在买卖下争夺更多话语权。
一个是途径上的尽力。加拿大鹅于2024年9月开通了抖音直播间，在运用本乡化运营战略的一起不断丰厚产品线。在当家羽绒服外，其Chilliwack Fleece外套、Beckley Polo衫等也经常占有热销榜前列。依据财报，借力抖音途径，加拿大鹅完成电商事务的快速打破，成为区域添加的重要加分项。
另一个是营销上的转化。近年来，跟着本乡品牌的兴起以及品牌故事吸引力削弱，我国顾客开端对加拿大鹅祛魅。在这一布景下，加拿大鹅开端加大本乡化的投入。
本年9月，加拿大鹅宣告我国台湾艺人许光汉为全球品牌大使，深耕大中华区及亚太商场目的显着。加拿大鹅方面表明，该协作在亚太区特别我国大陆商场带来品牌相关度和商场触达率的提高，进一步深化了顾客参加度。
借入华七周年之机，近来，加拿大鹅又在成都青城山举行“共话青皑”体会活动，活动汇聚了全球品牌大使许光汉、超模贺聪等我国名人明星，不断改写品牌在国内商场的存在感。
高层办理方面，本年6月，加拿大鹅录用谢霖为我国区总裁，全面担任我国内地商场的直经营务，并向加拿大鹅亚太区总裁Jonathan Sinclair汇报工作。
加拿大鹅董事长兼首席执行官 Dani Reiss 在财报发布后表明，“咱们正精准投入资源，全方面提高产品矩阵、优化品牌与顾客体会，并以坚定信心迎候出售旺季的到来。”
在二季度的添加爬坡中，全品类矩阵的拓宽、四季适宜性产品的添加，为品牌增收奉献了很大一部分力气。
早在2023年2月，加拿大鹅在多伦多举行的出资者日活动中，就宣告过品牌下一步规划：跟着产品类别和掩盖地域规划扩展，估计到2028财年，公司出售规划添加一倍以上，增至30亿加元。
但跟着主力羽绒逐步走低，多品类、非羽绒产品的拓宽好像也被暂时放置。直到本年，在向全品类奢华品牌的转型道路逐步明晰后，加拿大鹅的产品拓宽工作才逐步加快。
本年4月，加拿大鹅发布品牌首个眼镜系列，其共推出18款太阳镜与23款光学眼镜，在天猫、京东、抖音、微信等线上途径和线下精品店全途径出售。据源Sight了解，加拿大鹅眼镜系列价格在1900-4200元左右，与同类抢手的奢华代表Gucci眼镜2000-5000元的首要价格带附近。
除此之外，加拿大鹅还拓宽如4800-8100元的抓绒外套、4000-5600元的运动鞋、1700-2800元的T恤等品类线，协助品牌扩展客群。前述说到，品牌约请许光汉为新全球大使，其宣扬片中首要展现了羊毛抓绒飞行员外套新品，而非传统羽绒服，某些特定的程度体现了品牌拓宽品类矩阵的决计。
到9月28日的第二财季并非羽绒职业传统出售旺季，这也刚好展现品牌非羽绒新品的奉献。加拿大鹅方面表明，期内，服装品类继续坚持为添加最快的事务板块；受羽绒与非羽绒新品推进，新品营收占比完成同比翻倍以上的添加。
值得一提的是，二季度亚太商场特别大中华区商场添加明显，泄漏出“赢利奶牛”对品牌全系列新产品的高承受度，对品牌未来全品类加快拓宽来说，是个有利信号。
2025年前三季度，盟可睐集团收入按稳定汇率核算同比相等，按当时汇率下降1%。其间，Moncler品牌同比下降1%，Stone Island同比下降1%。其EMEA及日本商场因为旅游业低迷体现欠佳，美洲商场录得添加，但亚洲区域特别我国商场体现更为亮眼。
此前，盟可睐集团董事长兼首席执行官Remo Ruffini曾对外表明，“Moncler在我国许多店肆的体现现已优于欧洲的店肆。我国商场对品牌来说依然很重要，其在五年之后将会成为一个非常大的商场，现在要做的就是怎么去掌握时机与其一起生长。”
波司登集团在雪中飞、冰洁等群众品牌构成较好弥补的情况下，让主品牌波司登向高端奢华品羽绒方向竭力冲击。依据久谦线上数据，波司登主品牌天猫途径羽绒服产品均价从2017的183元提高至2025年847元。
日前，波司登官宣录用曾上任于LV、Fendi、Dior的规划师Kim Jones为新创设的AREAL高档都市线构思总监。波司登表明，Kim Jones是当今最具影响力的规划师之一，拿手将高档时装与功能性交融，与公司“专业羽绒+高品质规划”的战略方向符合。
据源Sight了解，其已上架的高档产品线AREAL系列羽绒服，定价在一件2400-4000元之间；而加拿大鹅热销羽绒马甲价格在5000元左右，长袖羽绒一件在10000元左右；Moncler羽绒服更是处于8000-32000元价格带，波司登的高档产品线与这些奢等第羽绒品牌比较还有必定距离。
在多品类拓宽方面，依据长时间堆集的供应链实力，波司登在夏日防晒产品、瑜伽裤、T恤等丰厚类目均有涉猎，但其收入占比至今仍较小，并非要点发力方向。
依据2024/25财年陈述，品牌羽绒服事务仍是波司登集团的最大收入来历，占总收入的83.7%，且比重还在上升，同比添加了11.0%；多元化服装事务录得收入仅占总收入的0.8%，年内同比上升2.8%至2.1亿元。
另一个近年火速蹿升的高端鹅绒服品牌高梵，也想做四季化产品，拓宽品类矩阵。
本年6月，高梵推出两款短袖羊毛T恤。品牌表明，未来还将环绕中心鹅绒服品类打造“未来羊毛”系列，包含内搭、裤子等成套产品组合。现在，高梵在天猫旗舰店上的未来羊毛T恤仅有3个SKU，定价在700-900元左右，折扣价在500-650元左右。
此外，高梵还推出部分冲锋衣产品，连续品牌一向高端定位，价格在1800-3000元左右，比美北面、凯乐石等一众专业野外冲锋衣品牌。但新品类拓新缓慢，高梵官旗冲锋衣加上羊毛T恤新品，至今也仅有6款产品上架。
在冲锋衣品牌鲸吞蚕食抢占传统御寒商场，以及世界羽绒品牌争相加大对我国商场投入的情况下，国内的羽绒服巨子们需从头审视品牌战略灵敏应对，让品牌平稳度过瑟瑟隆冬。
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